說到泡麵，近年來國內50%以上的市場份額都被康師傅和統一佔據，其市場地位在當下來說難以撼動。但事實上，曾有個本土品牌一度打破了這種壟斷局面，其泡麵銷售額更是超過了康師傅，突破了20億元，很快在當時泡麵市場站穩了腳。#新國貨優榜#

那麼從一枝獨秀到被央企“賤賣”，再到如今年入10個億被“復活”，五穀道場如何在沒落後迎來“新生”，又能否重返泡麵頭部行列？

如何走向沒落？

作為五穀道場的創始人，王中旺憑藉多年在泡麵行業中的深耕經驗，開始自己建立品牌。在當時國內泡麵市場被康師傅、統一壟斷的局面下，王中旺創立的三太子從當時上千家的競爭者中突出重圍，並在2002年實現了5個億的銷售額。

後在2004年王中旺創立了五穀道場，主打“非油炸”，作為當時市場中一個全新的品牌理念，推出後就深受市場歡迎，並在2006年銷售額突破了20億。但此後，五穀道場便開啟了全國擴張之路，但也因為如此公司陷入了資金短缺危機。於2009年轉賣給中糧集團，後又在2017年6月份，克明面業成功競得五穀道場100%的股權。

如今年入10個億？

就連中糧集團都無法“挽回”的五穀道場，卻在克明面業接盤後被“復活”。根據資料顯示，五穀道場從2018年的2億營收，再到2020年實現了10。54億元的營收，短短兩年的時間，五穀道場便翻了好幾番。

從五穀道場天貓旗艦店可以看到，在品類上除了創新泡麵的口味外，五穀道場還增加了熱乾麵、蕎麥麵、米飯自熱鍋等多個品類，而店鋪銷量第一的單品，近30天銷售了10萬+，此外還有多款產品的月銷都是1萬+以上。

近年來，方便速食產品呈現增長趨勢，2020年國內方面便市場規模突破了1000億元。受市場驅動，品牌之間的競爭也更加激烈，尤其在頭部品牌營收屢創新高的趨勢下，五穀道場距離重返“頭部品牌”行列，還有一段很長的路要走。