臨近年末，移動營銷資料分析平臺AppGrowing釋出最新的一期報告，回顧了今年移動廣告投放的市場境況，同時也專門盤點了遊戲行業在整個市場中的投放資料：

1、遊戲廣告佔整體市場的10%，位居行業TOP2。

2、投放力度最大的前100款產品，31款為手遊。

3、《三國志·戰略版》居遊戲產品投放榜第一，新品《萬國覺醒》、《天涯明月刀》和《少年三國志：零》表現強勢。

4、各行業均以巨量引擎和騰訊廣告為主要投放渠道；其他行業採用圖片素材最多，遊戲行業則多以影片素材為主，佔整體素材近48%；素材文案使用“開局”、“爆率”、“裝備”、“無限金幣”等詞彙較多。

31款手遊進全行業產品投放TOP100

報告指出，根據各行業的廣告投放數量統計，遊戲廣告佔整體市場達10%，居行業榜TOP2。從今年各季度的廣告投放情況來看，遊戲廣告分別佔到了市場的11%、7%、12%和13%。

綜合全年各家產品的推廣金額與廣告投放數量這兩項指標，AppGrowing評估出了本年度全行業廣告投放重點產品TOP100。在榜單中，手遊產品數量達31款，大都遊戲大廠出品，覆蓋該榜近1/3的面積。今年的網賺爆款《陽光養豬場》憑藉著春節期間的強勢投放也成功上榜，位列第87名。

同時AppGrowing還評估出了遊戲產品投放TOP30，由靈犀互娛發行的《三國志·戰略版》成功霸榜。值得注意的是，《萬國覺醒》、《天涯明月刀》和《少年三國志：零》均為今年Q4才上線的新產品，但表現尤為強勁，分別位列第19名、第29名、第30名。

年度十大爆款文案揭曉

在投放渠道的選擇上，各行業的廣告主一般優先考慮主流的流量平臺，如巨量引擎和騰訊廣告，遊戲行業亦是如此。

遊戲廣告在巨量引擎的投放佔比為13。39%，位居全行業TOP1，其中休閒、網賺廣告佔超40%的比例，其次是消除、三國類；在騰訊廣告的投放優勢同樣明顯，廣告佔比為11。14%，排名行業第二，戰爭類超20%，模擬、休閒和網賺居後。

巨量引擎投放情況

騰訊廣告投放情況

其他流量平臺，如百度資訊流、搜狗星耀也有相應投放，不過投放比例均低於10%。其中投放於百度資訊流的廣告素材以戰爭、傳奇類居多，搜狗星耀則是棋牌、傳奇以及模擬類的數量較多。

在素材形式上，AppGrowing共追蹤到超8000w廣告素材，然後經統計分析得出，目前全行業仍以圖片形式為主，大致原因可能是因為圖片廣告製作成本和時間成本較低。

不過遊戲廣告則以影片形式為主，近48%的素材來自於影片形式，其影片廣告的所佔比重也均明顯高於其他行業，主要原因是隨著短影片的爆發，佔領使用者更多的碎片時間，影片廣告也就成為了遊戲廣告主們重點採用的廣告形式。

在廣告文案設計上，遊戲廣告側重於突出

遊戲內容的高性價比

，“開局”、“爆率”、“裝備”、“無限金幣”等詞彙使用率較高。

此外，AppGrowing還重點評選出了年度十大熱門文案：

這傳奇太狂野，小怪都能爆裝備，刀刀光柱刀刀切割！

2020年度魔幻大作！上線就送高階神獸，神器神裝任選，10倍爆率！

葫蘆娃手遊，開局送10連抽，無限金幣，無限元寶，輕鬆解鎖五娃！

全新版三國手遊，開局就送一百連抽！低階卡牌還能合成高星英雄

對傳奇手遊感到失望？這款你真的要試試，原汁原味！

高手雲集，牌逢對手，全新掌上棋牌遊戲，意想不到的驚喜收穫！

2020年度SLG大作！預約就送神秘超強統帥！帶你稱霸萬國戰場！

半小時六轉380級！超變傳奇送神裝！開局送888元寶+永久VIP18！

好嗨哦！經典三國手機也能玩啦！是兄弟就來匡扶漢室！

瘋狂猜成語，猜成語，賺獎金，這遊戲真的太好玩了！