這是一個網際網路時代，不少品牌從線下傳播轉戰線上傳播。社交媒體的崛起也為各大品牌提供了一個龐大的傳播賽道，各大品牌也開始了新模式的營銷戰。

國際知名珠寶品牌DR鑽戒靠著出色的劇情設定，搶佔了一襲之地。從最開始的情感劇情，到“不賣”的創意內容，再到常規化的“黃單櫃姐”，使其在網際網路營銷中脫穎而出，給消費者留下了深刻的印象。

與一般品牌不同的是，消費者購買一枚DR鑽戒，需要透過層層關卡，最終確認對方是真愛後，才能成功購買。而“不賣”和“黃單櫃姐”的人設都體現了DR鑽戒與眾不同的品牌特性和品牌理念。DR鑽戒拒絕了那麼多客人的，為什麼還能受年輕人的喜愛與追捧呢？

黃單不要緊，是售賣底線的堅持

DR鑽戒憑藉著嚴苛的購買規則而出圈，“男士一生僅能定製一枚”這一規則也圈粉無數。如何能做到以一生只能定製一枚呢？原來每一枚DR鑽戒的購買都需要繫結購買者和贈予女士的身份資訊，一經繫結且終身不得解綁刪除，這也正代表著一生唯一真愛。

此外，在年初DR鑽戒也出臺了購買須知，設立了“五不賣原則”：未滿18歲不賣；非情侶不賣；非本人持身份證購買不賣；是否能夠反覆確認對方是此生唯一；猶豫不決的不賣。不賣的門檻就像重重的關卡，勸退了不少不符合購買標準的使用者，雖然對銷售有影響，但是有錢也買不到的DR鑽戒成了有錢也買不到的真心的象徵。這也促使使用者在愛情的選擇中能更加慎重，讓敢用DR承諾的愛情更為難能可貴。

一人只售一枚，是品牌初心的堅持

自創立至今已經10餘年，DR鑽戒一直秉承著讓愛情變得更美好的使命，深受年輕消費群體的喜歡與追捧。在愛情也變成速食的今天，DR以特有的“一生一枚只能送一人”品牌堅守規則成功出圈，浪漫且嚴苛地踐行著“用一生愛一人”的品牌理念。

設立“一生一枚只送一人”的購買規則，是營銷噱頭嗎？不是的。愛情和婚姻都不是兒戲，DR鑽石是衷心希望使用者能在愛情的選擇中能夠慎重考慮，有足夠堅定彼此是唯一的決心才來購買。

DR鑽戒對愛情觀念的正向宣揚促使著更多對愛情懷著美好期待的人，自發地加入到DR族這個大家庭中來。他們也推崇愛的態度是“一心一意”，追求愛的長度是“一生一世”。

DR鑽戒，是約定終身的儀式感

當一枚DR求婚鑽戒被定製時，兩人需簽署真愛協議，並承諾此生真愛不變。結婚證，是成為合法夫妻的法律檔案，那麼真愛協議，便是承諾彼此是此生最愛的伴侶才有的真愛驗證。

珠寶行業的競爭早已經不僅僅是生產端，渠道端的競爭，更是消費端對顧客的競爭。DR是在賣一枚鑽戒，但也不僅僅是賣一枚鑽戒，它更是在傳播品牌精神、引領真愛文化，尋找認同品牌文化的消費者，同時也願世間所有的愛情都能“一生唯一”。

DR鑽戒至始至終在為真愛服務。同時也堅信：只要每個人在愛情中都能夠慎重地選擇，堅定彼此是唯一，最後再用盡一生去珍惜，那麼世界將會變得更美好！

一枚DR鑽戒，它的分量很重，重到要用一輩子的時間去守護。它的寓意太貴，貴到需要你去承擔起那個專屬於你們的未來。未來，DR鑽戒還會繼續堅守自己的真愛底線，也願所有的情侶都能相遇，相識，相知，相愛，這樣的愛情才是最長久的。