愛麗森·皮爾森在描寫21世界職場母親困境的小說《她是如何做到的》中寫道：「男人的一生是一條路，女人的一生則是一張地圖。」
我們在生活中做出的每一個看似微小的選擇，都可能成為人生的拐點。而無可否認，女性似乎總需要比男性付出更多，才能活得更自由。
28歲裸辭；
32歲轉行；
23歲決定考公；
40歲退休開始FIRE；
……
這般從個體入手，講述女性在職場中的輾轉經歷，各色不同，從而描繪當代職場女性群像的故事，在社交媒體中處處可聞，且愈發多見。
前幾天，就有一個閱讀近2億+的熱搜名為：
#職場女性想轉型的瞬間#
，也讓不少女性網友都自發討論起自己的職場經歷，以及那些猶豫、衝動、或堅決的轉型瞬間。
無可否認，職場女性困境仍然是一種普遍而常見的社會現象，我們時時耳聞，甚至親身經歷。但也正因為感同身受，因為愈發堅定的女性力量和女性意識的崛起，越來越多的女性在身體力行地突破邊界，去嘗試更多可能，探尋屬於自己的自由和快樂。
由此，善於發現「華點」的這屆網友們引申出了一個語文新詞彙
「型動派」
，來讚揚那些在職場上想要轉型，就立刻付諸行動的一類人。他們敢於挑戰新的人生方向，無懼改變。
不妨說句矯情的，這是被多少自嘲為「思想上的巨人，行動上的矮子」的躺平年輕人所羨慕的敢作敢為。
用體育精神，連結職場女性
今年，是被延期了一年的奧運年。將於37天后開幕的這來之不易的奧運會，牽動無數運動人士的心。在這個優勢節點，天貓星選推出的微紀錄片《再上場》，選擇將鏡頭聚焦於女性之中的一個特定群體——女性運動員。邀請曾在運動賽場拼搏的鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明，聊了聊她們在退役後的感悟與方向。
如同掙扎在無法權衡的各種選擇中的普通女性一樣，這些取得頂尖成績的運動員們，在退役後也有過迷茫、有過不知所措。但敢拼敢闖永不言棄的運動精神已然內化為了一種信仰，幫助她們完成了自身的轉型和蛻變。這也體現在全片的創意手法呈現中。
比如女子乒乓球奧運冠軍鄧亞萍，離開賽場，依然藉由個人力量去為社會公益發聲；野外的乒乓球檯寓意著她拓展著自己的舞臺空間，讓種種不可能變為可能；
女子體操奧運冠軍劉璇，讀書、當演員、創業、做了母親；在片中她重回運動場，每一句話都是訴說著當年的心境，每一幀畫面又展現了現在的堅定；
女排奧運冠軍惠若琪，創辦191運動空間，希望傳遞體育魅力；作為準媽媽的她，身處明亮、舒適的空間中，孕育著新生命，也孕育著對體育事業延續的新能量；
前女排國手薛明，開花店辦民宿、做解說做摩托車手，成為跨界電競教練……多重身份的斜槓青年，在一張顏色鮮明的幕布前緩緩鋪陳開來。
走下賽場的她們，面對迷惘、無措和強烈的不確定性也從未退卻，活出了各自人生的精彩。而在人生的下一程，她們選擇和天貓星選一起，挑戰全新的賽道，攜親選好物，透過直播視窗和消費者分享自己的理想生活。
天貓星選攜手四位女性運動員一起，希望展現她們切切實實的個人經歷，傳遞「一起再上場」的運動精神，鼓舞更多女性去突破條框，嘗試無限可能，成為更好的自己。
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從PITCHINA的視角來看，這是一次基於女性真實困境、選擇鮮明女性代表、洞察女性真實聲音的Campaign。在體育精神的輻射下，「再上場」的這些女性運動員是一個個獨立的主體，而不是符號化的、「他者化」的客體。她們有獨一無二的經歷，有轉型前的迷茫，也有轉型後的堅定，可以「開啟新一程」、可以「幹什麼，都漂亮」、更可以自由舒展多元的生命曲線。
天貓星選透過《再上場》的故事講述，用情感觸達連結潛在受眾，宣告新星的加入。
一方面
以四位退役運動員嘗試電商直播新路徑的舉措，致敬所有選擇打破職業邊界、挑戰不同領域的女性；
另一方面
也把永不言棄、堅定自我的運動精神和堅韌心智，延伸到了平臺的直播業務場景中，為這四位運動明星首播造勢。
在這背後，是天貓星選基於商業層面上的優勢決策：
「5億運動人群，4億在天貓。」
培養運動習慣，喜愛運動生活的現代消費者越來越多，他們也越來越習慣於在天貓進行運動相關的消費，據悉，過去三年天貓運動的增長翻了一倍。而對於天貓來說，與奧運、與體育、與運動進一步、更深層的協作，是市場趨勢，也是人群需求的眾望所歸。
潛在運動消費者跟著運動風向走；現有運動消費者跟著頭部個體IP走。那麼在運動頂級IP上，即運動明星、圈層KOL、體育單品等維度的發力，顯得尤為重要。與四位運動明星的合作，是
天貓星選在直播 × 運動新業務場景的創新探索，透過奧運年熱點，打造運動及衍生興趣的直播間，為體育愛好者提供消費的新陣地，也為天貓的土壤吸引更多新鮮血液。
天貓星選，「全明星」的王炸
再往深裡探究這次合作背後的商業邏輯之前，我們還得先了解清楚，「天貓星選」到底是什麼。
天貓星選 —— 天貓在今年618推出的，
專注在全明星直播的全新天貓營銷IP
。目前全明星陣容包括了劉濤、汪涵、李好、胡兵、鄧亞萍、劉璇、惠若琪、薛明和張馨予。據悉在今年618期間，天貓星選共有持續20場明星直播、超700個品牌商家參與。
不難理解，天貓星選的業務重點放在了後面兩個字：
「星」&「選」—— 明星幫你選
。透過直播幫你選。
所以天貓星選相當於創造了一個全明星IP的直播新生態，把明星這個高流量、有觸達力的介質深度納入到了直播場域的語境中，更系統性地進行相應內容的打造和輸出，從而實現消費者、明星、品牌、平臺多方的共贏。
區別於以往明星「串門」的方式，天貓星選更聚焦於打造明星的個人IP引力和粉絲受眾私域，強化明星個體的屬性和風格，專業領域及優勢所在挑選產品和場景，貼合打造了不同的人設和帶貨細分領域側重點，充分展現他們自己的個人魅力。
這次四位女性體育明星的加入，就可以說是天貓星選切入運動新賽道的一張王牌。
強化運動選品，幫助天貓觸達阿里生態中的細分運動人群，並以持續運動理念的輸出，長期孵化和影響潛在的運動生活的易感受眾，助力全民運動的浪潮。同時還加入運動員個人特色屬性的貨品，開啟消費者對於她們本身更多的想象力。
比如惠若琪和薛明6月7日的首場直播中，就更多聚焦於分享健康、有趣的生活方式，運動相關的大健康品類佔據了選品的大部分。
比如做母親的劉璇，則希望透過自己的分享可以讓女性更自信、更美麗。所以除運動貨品以外，她的選品佈局更傾向於母嬰、美妝等更具個人特色的垂類貨品；
而想把個人力量傳遞出去，堅定關注社會公益問題的鄧亞萍，則會聚焦於為中國製造的品牌發聲。目前也正在積極籌備首播內容。
寫在最後
這個社會對女性的要求近乎苛刻。讀書、工作、結婚、生子……每一次的抉擇，從不是單選題的清晰明瞭。很多時候魚與熊掌似乎可以二者兼得，結果卻偏偏不得不學會放棄。
姚晨在一次演講中曾提及：「從小到大，我們都在努力活成社會希望的樣子，我們被各種身份標籤所定義，卻唯獨迷失了最真實的自己。後半生最想努力做到的，就是對自己的心完全誠實。」
人生的轉型和蛻變，何時都不晚。女性的自信與勇敢與生俱來，不用去聽從腐朽的規訓，只需要遵從心底的聲音。
「永不言棄」、「再上場」的體育精神，鄧亞萍、劉璇、惠若琪和薛明四人經歷迷茫後的堅定再出發，也許，便是予之最佳的一種致敬與詮釋。
P。S。
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