媒體是傳播的介質，是宣傳的平臺，任何事物想要得到廣泛地傳播都必須要以媒體為載體。現在在體育專案的發展與傳播中，各種媒體依然有著舉足輕重的作用。調查顯示目前南京市市民對橄欖球運動的認知度極低

在調查的 120 人中只有 25%的人對橄欖球運動有所瞭解，其群眾基礎相當薄弱，在這種情況下我們藉助新聞媒體的力量使得更多的南京市市民來了解這一專案，不失為一種高效合理的策略。

另外，由於該專案在我國還是一種新興專案，在對其進行宣傳時，首先要增強各種媒體對橄欖球專案進行報道和宣傳的意識，其次要大力培養橄欖球專案的專業報道人員，從而形成專業的橄欖球報道團隊，最後要將橄欖球運動與學校體育教育相結合，製作相關的專欄節目，從而促使該項運動由學校體育向家庭擴散，努力做到以學校這一點帶動南京市這一面的發展。

競技效應對運動專案的發展與推廣有著舉足輕重的作用，李娜所從事的網球就是一個很好的例子，因此我們要充分發揮競技體育在專案推廣中的作用。目前南京市一直是橄欖球女隊代表其市隊，出現了男女專案發展的失衡現象，因此為了更好地推動南京市橄欖球運動的發展與推廣，要不斷地完善專業橄欖球隊伍建設，促使男女專案均衡化發展，在條件成熟的情況下，還可以發揮運動員個人的明星效應，從而進一步形成有系統、有梯級的專業隊伍建設。