場景推廣精準定向人群玩法，全面解析DMP（達摩盤），趕緊收藏起來學習！
下面進入正題！
如何精準人群？（
人為操作資料時可上/
網紅灣小程式——電商運營推廣與資源對接/
尋找精準標籤資源
）
第一步：打造自身標籤丶標題丶屬性以及固有標籤
第二步：引入精準流量使自身標籤飽滿化：搜尋推廣丶場景推廣
第三步：飽滿標籤篩選過濾，人工牽引出精準流量：最佳化搜尋推廣丶場景推廣
第四步：資料迴流，新的資料再次最佳化。
一．定向人群的理解
1．定向人群的解釋
①。智慧推薦人群：
訪客重定向——定義：瀏覽丶購買過我店內商品的使用者；用處：老客戶點選率高。
商品潛力人群——定義：具備高潛力瀏覽丶收藏丶購買我商品的使用者；
相似商品定向——定義：瀏覽丶購買過相似商品的人群；
葉子類目定向——定義：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的使用者；
相似店鋪定向——定義：近期對我店鋪的競品店鋪感興趣的使用者；
②平臺定製人群：
高品質商品偏好人群——定義：偏好高品質商品的使用者；
大促敏感人群——定義：平臺大促活動期間高活躍丶高購買的使用者；
愛分享人群——定義：樂於分享商品丶社交屬性強的使用者；
③自定義人群：
興趣——定義：近期對我的商品相關屬性感興趣的使用者；
地域丶dmp——看哪裡的資料？搜尋人群洞悉。
2. 定向人群的選擇、
①老店新品——商品潛力人群丶訪客重定向丶相似商品定向丶相似店鋪定向（等完成第一輪的資料積累後，根據資料反饋情況進行人群增刪）
②新店新品——相似商品定向丶相似店鋪定向丶葉子類目定向丶屬性特徵人群（因為新店自身沒有標籤，所以部分人群效果會異常，但是同樣需要之後的資料反饋效果來進行增刪）
3. 定向人群的出價
①新計劃——要麼直接全部最低溢價，再根據資料反饋去加價；要麼用系統推薦溢價；
②老計劃——根據自己不同人群的獲取流量的速度來；（基礎出價0。1-99元之間）
4. 定向人群的最佳化
①第一步：看資料，量化分析模式，達到一定的點選量（至少100-200）
②第二步：根據情況最佳化資料：
高花費低投產——降價，降價完積累了新的資料之後，還是低投產的話就刪除；
高花費中投產——降價，別的人群得高投產加點；
高花費高投產——加價，找到峰值；或者保持；
中花費高投產——加價；
中花費中投產——穩住，嘗試加價；
中花費低投產——降價再觀察，或者直接刪除；
低花費高投產——加價；
低花費中投產——穩住，加價觀察；
低花費低投產——加價，觀察；
關鍵詞的增刪。
二．DMP（達摩盤）
1。 DMP定義
①運作原理：
達摩盤運作原理是，聚集使用者個人基本資訊、店鋪行為（ 瀏覽、點選、搜尋、加入收藏、、分享微博等）、社交資料，透過消費者的消費行為軌跡來勾勒出他的個人偏好。 在此基礎上進行底層資料的整合，商家可以根據這些資料 有針對性地將產品推給使用者。
②白話文定義：
就是根據自己商品的人群畫像整理出人群標籤，建立對應 的相似人群包進行產品投放，再透過資料迴流最佳化資料。
2。 DMP建立
①第一步：
瞭解清楚自己店鋪的使用者特徵，同時明確投放的目標 洞悉
②第二步：
在圈定人群的基礎上，透過達摩盤上的標籤庫，圈定目標 人群
③第三步：
將人群同步到搜尋、場景、聚焦展位進行投放
④第四步：
達摩盤進行投放後，能夠對效果資料進行迴流，大家可以 透過達摩盤的報表再次最佳化達摩盤的人群；
3。 應對活動
①蓄勢期：提前20天圈人群，新的人群cpm花費低，達摩盤新標籤人群包建立，90天內花費為0，資源位測試，定向人群測試；
②預熱期：前七天，人群標籤的沉澱最佳化；單量提升，坑產提升，加大投入，同時輔助gmv增長；
③爆發期：前一天和活動當天，訪客重定向；
餘熱期：後三天，活動結束後立馬加大付費推廣的投入，前期是小虧或者小賺；如果虧很多，那就是產品不行或者活動前沒做好，也有可能是行業原因；3-7天回升。
總之，目前淘寶整體的流量還是非常大的，對應給商家推廣的機會和渠道也比較多，可透過站內外多種方式進行有效流量的引入。歡迎關注【科技大雜鋪】，更多幹貨等著你！ （圖文素材源自網路，有侵刪）