深耕中國25週年之際，阿迪達斯再次現身第五屆進博會，藉助這一盛會平臺，阿迪達斯正式宣佈成為中國網球協會官方合作伙伴。此次與中國網球協會攜手，是阿迪達斯展望未來、持續看好中國市場的重大舉措之一，阿迪達斯將成為中國網球國家隊獨家裝備供應商，並將與中國網球協會聯合發起青少年網球推廣專案，推動中國網球的全面發展。
“進博會5週年，已成為全球共享中國發展機遇的重要平臺，為企業帶來巨大發展機遇。”阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示，“進入中國25年，我們秉承‘透過運動改變生活’的初心，持續陪伴中國體育運動事業不斷前行，見證了中國堅定不移地同世界共享市場機遇的決心。我們很榮幸能夠參與其中，收穫累累碩果。今年進博會，阿迪達斯邁上新徵程，我們也將投身於青少年體育、群眾體育和競技體育的發展事業中，為建設體育強國獻出一份力量。”
與此同時，阿迪達斯在進博會首展2023春夏季網球系列新品，助力新生代運動員超越賽場和自我。該系列新品包括主打雲紋效果材質的墨爾本網球大滿貫系列、主打迷彩印花的網球紅土大滿貫系列，以及阿迪達斯有史以來速度最快最輕量化的網球鞋——adizero Cybersonic新款網球鞋，助力球員一展疾速風采。
多年來，阿迪達斯憑藉創新的思維模式、專業的洞察、豐富的產品，持續提升品牌信譽、陪伴中國的運動事業不斷前行，見證並參與了無數體育運動的高光時刻。
藉助本屆進博會，阿迪達斯特設25週年慶典展區，透過富有歷史意義的展品，細數阿迪達斯陪伴中國體育的多個榮耀瞬間：2002年中國足球榮耀時刻、2008年北京奧運會官方贊助、中國女排征戰2020年東京奧運會、北京馬拉松40週年紀念、2022年蘇翊鳴北京冬奧會摘金奪銀、2022年吳易昺創中國男子網球大滿貫最佳戰績……阿迪達斯多元品類、廣泛佈局，長期支援中國體育事業發展，為國民提升運動成績，提高生活品質作貢獻。
2021年，阿迪達斯提出 “掌控全場” 戰略，戰略聚焦三大重點領域：提升品牌信譽、創造獨特的消費者體驗，以及繼續拓展在可持續發展領域的實踐。同時，為了讓產品近距離接觸中國消費者，阿迪達斯正在深入中國市場，嘗試走出一條不一樣的發展道路。
蕭家樂分享了兩個關鍵詞：“五大”年輕化姿態和“四大”創新理念。其中，“五大”年輕化姿態是指持續貫徹產品年輕化、消費者體驗年輕化、品牌營銷年輕化、社團賦能年輕化、團隊人才年輕化，才能讓阿迪達斯保持年輕化的姿態，從而推動創新。而“四大”創新理念則是持續透過科技、設計、理念和體驗的創新，不斷從外部吸取養分，在內部完善產品理念，讓不同年代的年輕人都能感受到阿迪達斯產品中承載的文化和思想。
“我始終看好中國市場的巨大潛力，基於對中國市場的信心，我們未來會持續加大在華投資和研發力度，在產品、營銷、渠道三大領域均以積極、靈敏、創新的姿態應對變化和挑戰。”蕭家樂說。
倡導可持續發展是今年進博會的宗旨之一。阿迪達斯始終致力於以創新材料產品和實際行動減少碳排放，加速實現整體業務碳中和，並利用品牌影響力凝聚多方力量，共同為社會的未來發展作出積極貢獻。阿迪達斯以實力承諾，從2024年開始，在所有產品中僅使用再生的聚酯纖維。在2025年之前，平均每件產品的碳足跡減少15%，90%的產品將採用可持續的技術、材料、設計或製造方法，實現自營業務的碳中和。
“可持續發展在阿迪達斯最新的‘掌控全場’2025 發展戰略中，位列未來五年的三大重點領域之一。阿迪達斯將‘終結塑膠廢棄物’ 作為長遠目標，並極具創造性地提出了可持續‘三環’體系，在各類複雜技術和科學理論的支援下，推動目標的實現。”蕭家樂解釋說。
阿迪達斯將“終結塑膠廢棄物”作為長遠目標，並創造性地提出可持續“三環”體系，即回收環、再造環，以及生態環，“三環”相輔相成，力求不斷實現突破。僅2020年，阿迪達斯利用從海灘和沿海地區回收的塑膠廢棄物，便製造了1500萬雙跑鞋。為喚醒公眾對海洋汙染問題的意識，2017年，阿迪達斯標誌性海洋保護主題活動 “跑出蔚藍（RUN FOR THE OCEANS）”落地中國。5年來，在中國集結超1500萬人，用跑步的健康運動方式，為重塑蔚藍海洋奉一己之力。
本屆進博會上，adidas TERREX XPLORIC GORE-TEX HIKING SUIT環保戶外徒步新品也首次亮相。阿迪達斯作為運動行業領先品牌，首批採用戈爾公司推出的GORE-TEX 創新薄膜，為戶外探險家和環保倡導者打造理想戶外裝備，兼具持久防水、防風和透氣防護功能，產品壽命長，不含PFC（全氟化合物）且減少碳足跡，更兼環保之心。該款戶外徒步連體套裝亦可分成衝鋒衣和衝鋒褲單獨穿著，無論都市還是戶外，無懼風雨，暢行天地。阿迪達斯一如既往地倡導讓體育科技賦能健康可持續生活，以創新的可持續產品，開啟運動科技環保新篇章。
植根中國25年，阿迪達斯不斷探尋從引進到共創的發展之路。挖掘新生代原創力量，從中國博大精深的傳統文化裡汲取靈感，在設計中融入本土文化，打造出更富情懷的新品。近日，阿迪達斯攜手中國文學藝術基金會，計劃在未來三年圍繞致敬百年巨匠體育精神、播撒青春力量、描繪魅力中國三個方面展開合作。阿迪達斯將圍繞傳播中國文化及助力體育事業發展開展各項公益文化活動，以阿迪達斯的視角向世界講述中國故事。
同樣在今年的展臺上，adidas Originals展示了以“萬物尋宗”為主題的產品系列。該系列以“尋根尋源”為宗旨，力邀眾多非遺藝術家、匠人參與共創，融入不同的非遺文化元素。在本屆進博會現場，阿迪達斯帶來了該系列的第一篇章【驟】的產品，讓非遺文化再次走入年輕人視野，拉近傳統文化與現代的距離，續寫非遺文化的傳承篇章。
阿迪達斯此次參展的“全球首秀”重磅產品更是充滿了傳統文化特色，adidas Originals x 韓美林 中國農曆新年十二生肖限定套裝，專為球鞋文化熱愛人士和收藏人士設計。該套裝選用阿迪達斯旗下富有傳奇色彩和文化積澱的Superstar貝殼頭鞋。此次與韓老攜手，是該鞋型50多年曆史上首套藝術家十二生肖聯名系列。12雙鞋款以中國傳統玄學中的 “六合”為靈感，實現了中國元素與國際潮流的結合，富有收藏價值。
在科技、設計、理念和體驗的創新中，阿迪達斯不斷從外部吸取養分，在內部完善產品理念，讓不同時代的消費者都能感受到阿迪達斯產品中承載的文化與潮流。阿迪達斯透過GEN-BLUE三葉草品牌文化賦能計劃，挖掘更多優秀的年輕本土設計師，展位上的GEN-BLUE燙印專區，讓中國新生代的原創設計在進博會平臺一展風采。
對於此次參展進博會，蕭家樂表示，五年來，中國國際進口博覽會已成為全球共享中國發展機遇的獨特平臺，成為中國與世界共同進步的重要舞臺。“進博會使我們有機會與全球各行業的專業人士接觸，親身體驗先進技術和前沿產品，加速碰撞出新的合作機會，探索新的商業機會和夥伴關係。我們將很高興能再次藉助這一國際盛事，向世界展現像與韓美林先生合作的產品這樣全面展現‘在中國、為中國’發展理念的重要產品，深刻講述透過多維度創新與可持續發展實現“從引進到共創”的品牌故事。”
未來，在“掌控全場”這一全新五年戰略指引下，阿迪達斯將繼續深耕中國市場，繼續將全球最先進的可持續理念、最前沿的創新技術、豐富多元的產品佈局，以及貼近中國消費者的服務體驗帶進中國，實現共生共創。展望下一個25年，蕭家樂分享說，“阿迪達斯將繼續立足體育事業發展與賦能中國消費者多元化需求體驗，藉助進博會的溢位效應，探索新的商業機會和潛在的合作伙伴，以推動創新、可持續發展和本土共創，共創體育產業新未來。”