“最近來店裡看21種天逸的客人很多,特別是來諮詢‘保值無憂’政策的人很多,一天會介紹好幾次這個政策”。
4月初,在東風雪鐵龍4S店,銷售顧問小雪興奮地向功夫車介紹,這是她來這家店最忙的半年。
對於終端銷售員的細心和忍耐力,客戶也會看在眼裡,記在心裡。
“銷售態度真好,服務周到,”
“快遞服務非常親切,”
“現在雪鐵龍的服務好像有點海底撈啊,”
店內對客人東風雪鐵龍的“五心守護”政策帶來的新服務讚不絕口。
實際上,從購車政策到“跪下的服務”,東風雪鐵龍在過去短短的半年裡,持續實施並深化了神龍公司的“五心守護”政策。
功夫不讓人動心,伴隨著一系列接地煤氣的市場革新,東風雪鐵龍的銷售臺數實現了逆轉。
今年3月,東風雪鐵龍品牌的銷量再次大幅增加,根據官方資料,東風雪鐵龍在第1季度比去年同期增加127,連續3個月達成既定目標,同時,東風雪鐵龍也實現了連續4個月比去年同期增加,這百年的品牌逐漸按照神龍公司的整體計劃,穩步走出提高的步伐,勢頭持續良好。
粉絲新產品,“五心守護行動”,雪鐵龍舒適的空間,,,,,,一系列的革新變革直接打擊顧客疼痛的措施,可以說是在推進東風雪鐵龍迴歸中國車市的主要路線。
(1)產品“更加中國”,對客戶“無法忍受”
好的服務,好的產品需要背書,不過,東風雪鐵龍2021項天逸C5 AIRCROSS的到來,沒錯地那個時候恰好。
自3月19日正式發售以來,2021款的天逸一直受到關注。
從產品上看,2021款的天逸只不過是年度的車型更新,神龍公司的“元+”計劃發表後,作為首款新車,承擔著讓市場“重新認識”東風雪鐵龍的重責。
據功夫車稱,新發售的2021款車型實現了“原+”計劃所要求的“產品更多中國”內容,實現了配置、科技、效能等方面的全面升級,實現了“增配無加價”。
例如,在車型方面,2021款車型從原來的9款增加到了7款,其中搭載了360THP的車輛數量由7款增加到4款,搭載了400THP的車型由2款增加到3款。
這種變化意味著2021款天逸大幅降低了高配車型的門檻,“不適合顧客入門”,充分感受到了雪鐵龍車型帶來的舒適和品質。
具體車型配置方面,東風雪鐵龍也將顧客最關注的配置用於主銷售級別的車型,例如,愛信8速手一體化變速箱、帆船式電子變速桿、方向盤等多種高感知舒適技術,全系統都配備有標準裝備。
這個“三連”的升級徹底實現了舒適的駕駛控制的超強力升級,另外,2021款天逸搭載了PHC適應油壓穩定技術,讓人切實感受到雪鐵龍車型獨特的“魔地毯”效果。
在科學技術方面,智慧無鑰匙系統、腳部感應開關電動尾門及中控臺的抬舉式設計、12。3英寸全液晶彩色數碼儀表、GPS智慧觸控導航系統等舒適方便的配置讓客人感知了科學技術的溫度。
值得一提的是,除了2021款天逸之外,今年的東風雪鐵龍將迎來雪鐵龍新的世界戰略車型的發售,這也進一步豐富了東風雪鐵龍的產品矩陣,加快了“元+”計劃的實現,讓法國系車回到中國市場的主幹道,“穩定跟蹤,前進,有動力”。
(2)愛用“五心守護”,直擊“痛點”帶來“甜品”
市場營銷巨匠託德雷維特說:“人們真正買的不是商品,而是他們的期待,”。
從“五心守護”行動的誠意來看,東風雪鐵龍對這條路很熟悉。
例如,2021項天逸的上市不僅提高了產品能力的水平,東風雪鐵龍還宣佈,2021年天逸車主將享受“全額購置稅補貼、24期無利息、保值無憂”三項政策。
其中,有遠遠超過行業水平的“保值無憂”服務,將2021款天逸作為市場上最具保值的車型之一。
具體地說,2021項天逸購買者可在一年內根據發票價格85申請保值回購,2年內可在75、3年內服從65。
這是什麼水平,目前,以保值率聞名的豐田RAV4可以橫向比較,前3年的保值率為74、69、62。
相比之下,2021款天逸的保值率遠高於豐田RAV4,這也一舉扭轉了客戶對法系車不保值的認識。
另外,保價率高意味著產品的品質得到了保障,顧客使用汽車也可以放心,換乘也可以放心,如果顧客滿意的話,口碑、銷量的提高自然會流水。
當然,“保值無憂”服務只不過是東風雪鐵龍“五心守護”行動的一環,服務方面的革新並不只是這些。
在去年的神龍文化節上,東風雪鐵龍品牌推出了“五心守護”行動,許多車主提出了新車7天退貨、更換、5年15萬公里的整車質量保證的“買車放心”、7折維修的“用車放心”、8項約定、不滿的話提供免費的“服務親切”,舊車換成了15000元的“換車很開心”,另外,有一系列實用而親切的政策,如老客戶贈送一次保養品的“一路同心”等。
之後,在今年1月的經銷商大會上,東風雪鐵龍品牌社長的毛革新首次提出了“下跪服務”。
在不到一個月的時間裡,他還向經銷商的合作伙伴宣佈了在新年錄影中實施這項政策,為了以最快的速度迴應經銷商的需求,東風雪鐵龍在春節前向經銷商的夥伴宣佈了“下跪服務”10項承諾,特別強調了資訊的透明度、主動服務、迅速應答、初問責任等要點。
其中特別值得一提的是,從4月1日起在全國正式推行“宅急送車”服務。
據功夫車介紹,這次在全國普及的“宅急送車”服務不僅擴大了服務區,還將免費服務的範圍從試驗期間10KM提高到了15KM,進一步節約了顧客的成本。
對於在大城市工作的車主來說,他們往往工作很忙,很難抽出時間來保養車輛,東風雪鐵龍提供的這項服務,可以讓這些客戶隨時預約和維護,不出門就能滿足客戶的需求,因此,“訪問車服務”也受到了顧客的廣泛稱讚。
據悉,東風雪鐵龍將不斷升級服務,在解決顧客疼痛的同時,還將帶來消費的“甜品”,不僅讓顧客購買商品,也會讓顧客購買超出預期的期待。
細部的“五心守護計劃”可以看出,這其中幾乎覆蓋了汽車全生命週期的各個階段,服務系統之間形成了完全的商業閉環。
從功夫車來看,從購車政策到“跪著服務”,東風雪鐵龍不僅讓顧客享受一站式購車、用車、換乘的良好服務體驗,還讓顧客在優質服務體系下進一步增加對東風雪鐵龍品牌的粘性。
(3)打出“一次性卡”,持續提升品牌
致力於迴歸主流路線,東風雪鐵龍除了致力於產品和服務的雙手外,還加快了品牌建設的速度。
為了讓中國客戶恢復真實的雪鐵龍,東風雪鐵龍在“元+”計劃後,品牌的協調性對中國客戶進行了調整。