汽勢Auto-First|林森

北汽股份的新一輪深度人事調整基本完成。

繼5月下旬陳巍出任北汽股份董事長，委任張國富為股份公司執行董事、董事會戰略委員會委員後，6月起，彭鋼出任北汽營銷公司總經理。這是汽股份針對自主機板塊的核心業務，開展的新一輪的人事調整。

汽勢Auto-First經多方核實瞭解到，北汽越野車銷售公司總經理彭鋼，已經走馬上任出任北汽營銷公司總經理。

圍繞北汽股份自主機板塊的一系列人事調整還包括，原北汽營銷公司副總經理沈鵬調任極狐，負責品牌公關業務。原北京汽車集團越野車有限公司品牌公關部部長劉苗苗，升任北汽營銷公司副總經理。

目前，沈鵬和劉苗苗已經在新崗位熟悉工作，相關人事任命尚未公佈。

北汽股份是北汽集團整車業務板塊的核心，包括北京品牌自主業務、北京賓士、北京現代、福建賓士等合資公司。透過上述人事調整不難看出，北汽提拔年輕人才，大力發展自主品牌的決心。

彭鋼是70後，為人儒雅、低調，關於他本人的公開資料並不多。彭鋼一直在北汽自主機板塊工作，先後擔任北京汽車銷售有限公司副總經理、北京汽車集團越野車銷售公司總經理。

在北京越野工作期間，彭鋼率領團隊將硬派越野打造成了北汽的一張名片。2020年，北京越野全年銷量超過2萬輛，蟬聯中國品牌越野車銷量第一，BJ40連續4年位列中國越野車型銷量第一。

產品之外，北京越野還打造了越野生態圈——悅野圈APP，一年時間收穫了14萬名粉絲，開創了數字化營銷新時代。北京越野與中國航天的一系列深度合作，也被看做是跨界營銷的成功案例。

同樣由於在北京越野品牌傳播中的優秀表現，劉苗苗得以升任北汽營銷公司副總經理。

劉苗苗是80後，北大才女，在品牌傳播及市場營銷方面有著豐富的經驗，尤其在品牌年輕化、使用者營銷等方面頗有建樹。升任北汽營銷公司副總經理後，將幫助北京汽車提升品牌形象和市場營銷上的表現。目前，代表北京汽車新一代產品方向的魔方即將上市，將成為劉苗苗在北京汽車的第一戰。

而在網路渠道及市場營銷方面經驗豐富的沈鵬，調任極狐後的具體職務目前尚未公佈，但可以肯定的是，沈鵬的加入，將幫助極狐拓展網路渠道，在品牌營銷方面繼續發力。

在汽勢Auto-First看來，北汽股份此次人事調整的思路與北汽集團相同：並沒有啟用“空降兵”，而是在公司內部換崗調整，並大膽啟用新人，保持了北汽股份人才隊伍的穩定性。

從目前北汽股份的總體經營狀況看，自主業務的確是亟需提升的板塊。北汽股份2021年財報顯示，2021年北汽股份營收同比微降0。6%，達到1759。16億元人民幣，年度毛利潤達到229。20億元，同比增長12。19%；歸屬於公司權益持有人的淨利潤38。58億元，同比增長90。17%。

雖然北汽股份2021年實現較高的利潤增長，但其中超九成來自北京賓士，其它幾個業務板塊基本處於虧損狀態。今年一季度，北汽股份營業總收入457。3億元，同比減少8。2%，歸屬於母公司淨利潤16。67億元，同比減少11%，經營業績的不平衡，特別是自主機板塊提振不明顯是北汽股份亟待解決的問題。

從目前情況看，北京汽車、北京越野、極狐等自主品牌都有新產品推出，魔方、BJ60、極狐阿爾法S HI版都將有望成為各品牌的亮點，但對於北汽自主品牌來說，想要提升銷量，實現盈利，還需要更多的爆款。