如果你是一個企業的高管,或銷售管理者的話,你是否知道您的銷售人員是如何與客戶進行交流的?
你的銷售人員初次拜訪時,能與客戶溝通的時間超過10分鐘的有多少?超過20分鐘的有多少?
因為80%以上的銷售人員,在初次拜訪客戶時都在10分鐘內結束談話。不管是客戶先結束,還是銷售人員自己結束。
為什麼會是這樣的結果呢?
因為大多數銷售人員的拜訪流程有問題,如果不信,您馬上給您的銷售人員打電話,讓他把您當成某位將要拜訪的客戶,進行一次模擬,從敲門開始,看他如何與您溝通。
銷售人員:“您好,您是羅總吧?”
客戶:“我是,您是?”
銷售人員:“我是XX公司的銷售小張,昨天給您打電話,約今天過來拜訪您。”
客戶:“歡迎啊。”
銷售人員:“聽說您們有個專案已經立項了,今天過來想和您聊聊看能不能合作一下?”
客戶:“您從哪裡聽說的?”
銷售人員:“陷入尷尬中……”
客戶:“是的。我們現在確定有這個專案,您們的價格怎麼樣?”
銷售人員:“羅總您放心吧,我們一定會給您最優惠的政策。”
客戶:“那您們在質量方面,能保證嗎?”
銷售人員:“我們產品質量絕對沒有問題。”
我每次在銷售培訓現場,當銷售人員模擬演練完之後,我就會說“這不是與客戶溝通,這是與神的對話。”因為這看上去,像非常正式的“業務”交流,其實還是在禮貌性寒暄,只是像模像樣把常規問題問一遍。
銷售人員像模像樣地回答一遍,整個過程3-7分鐘就完事了。
走完這個“過場”,銷售人員也就該離開了。
當然,如果銷售人員不主動結束話題,客戶也會結束的。
那麼,作為企業高管和銷售管理者,一定要高度重視這個問題。這是一個非常嚴重的現象。如果不能很好解決這個問題,企業的銷售額就很難突破。
有效的拜訪開場流程:
第一步:介紹自己;
第二步:說明來意;
第三步:創造氛圍;
第四步:收集資訊;
銷售管理者需要和銷售人員一道研究、設計有效的開場流程,爭取與客戶深入溝通的機會。
每次在給企業銷售人員進行銷售技能培訓時,我都會一遍一遍讓銷售人員按照這個流程與客戶對話,就是為了一改錯誤的開場方式。
因為只有按照科學有效的開場方式,才能爭取與客戶真正溝通業務的機會,不然就太容易把銷售變成“撞大運”的一件事情。
事實上,很多的企業高管和銷售管理者,往往只看到銷售人員獲得多少訂單,卻常常忽視那些因為銷售人員不專業而丟掉的訂單。
所以:
企業高管和銷售管理者必須關注銷售團隊成員的銷售過程,及過程中的細節。
只有企業高管將銷售過程中的細節重視起來,一切才有可能發生改變。