文：寧一中國的酒文化是非常有名的。在之前，我國人民常喝的酒為白酒，但隨著時代的發展，以及改革開放後各國產品相繼進入中國，啤酒以及紅酒也成了我國飯桌上常見的酒類。

過去人們喝酒並沒有現在那麼“花裡胡哨”，也不會在酒裡面加入一些別的飲品，因為人們覺得加入別的東西會破壞酒原本的韻味。但很多人不知道的是，在改革開放初期，紅酒剛進入中國市場的時候，因為口味十分苦澀，並不能被我國的消費者接受。有些紅酒企業為了開啟我國的紅酒市場，會在紅酒裡面加入一些甜味劑，使紅酒的口味變得甘甜，但是在紅酒瓶上依舊標註著“乾紅”。相信不少人都喝過甜滋滋的“假紅酒”。這樣的做法雖然對消費者來講有一些“欺騙”的成分，但也是基於此，才順利地打開了我國的紅酒市場。

“紅酒兌雪碧”的創舉有些時候試驗過才知道，兩樣不同口味的產品混在一起，會產生“1+1>2”的效果，就像茶里加牛奶會變成奶茶等等。在此前還流行過很長一段時間的“紅酒兌雪碧”，現在依舊有人在採用這樣的喝法。不少人以為紅酒兌雪碧這種行為是某個人在不經意間做出的，因為口感比較好，就慢慢地在人群中流傳開來。但瞭解後發現，“紅酒兌雪碧”這種做法的創舉來自於一家紅酒企業，這家企業就是王朝葡萄酒有限公司，它是一家中法合營的企業。在1996年的時候，王朝葡萄酒還專門為“紅酒兌雪碧”舉辦了一場大型活動，名為：紅王朝加雪碧——四川北路海派飲品節。自此以後，紅酒兌雪碧這種做法就被人們所熟知，併產生了極大的熱度。

王朝葡萄酒的興盛與衰敗憑藉著“紅酒兌雪碧”，王朝葡萄酒在市場上的名聲越來越響，佔據的市場份額來越來越高。據悉，它曾拿下過我國葡萄酒市場50%左右的份額，力壓長城以及張裕，還曾成為了“國宴用酒”。但是現在，王朝葡萄酒逐漸沒落，連年虧損。根據資料顯示，在2020年的時候，王朝葡萄酒的年營業額僅為2。38億，依靠著變賣酒堡，才勉強實現了盈利。截止到2021年的6月2日，王朝酒業的市值僅剩7。11億港元，股價為0。57港元，轉換成人民幣約為0。47元，也就是還不到5毛錢。以前居於王朝酒業之下的張裕，現在的市值已經達到了280。83億人民幣，幾乎是王朝酒業的40倍。

從天津葡萄酒廠變為王朝酒廠在上世紀80年代的時候，王朝酒業還僅是天津的一家小葡萄酒廠。在改革開放後，眾多外企進入中國，這家葡萄酒廠機緣巧合下得到了當時國外知名酒業人頭馬的投資，漸漸地，酒廠的名聲越來越大，後來就把名字更改為“王朝”。據瞭解，天津葡萄酒廠是天津第一家合資的企業，人頭馬在初期為其投資137萬元，當時的王朝年葡萄酒產量達到了10萬瓶。因為有了“中外合資”的加持，王朝很快就在全國範圍內打響了名聲。當時王朝推出了我國第一款全汁半乾白葡萄酒，這款葡萄酒在當時的國際評酒大會中，還得到了金獎，並連續蟬聯了5年時間。到了上世紀的90年代，王朝葡萄酒就佔據了我國50%的市場份額。

未能跟上時代腳步，逐漸衰落在21世紀初的時候，王朝酒業的品牌價值就達到了25億元，在2010年的時候，營收為16。15億元。看似王朝的發展十分不錯，但探究之後就能發現，王朝酒業的品牌創新一直沒能跟上時代發展。別的葡萄酒品牌在進入21世紀後，就開始追求創新、改革，但是王朝直到2015年才開始積極性營銷改革，但是所取得的市場份額卻不是很好。在2011年的時候，王朝的淨利潤同比下跌97。3%，從2011年-2019年，王朝酒業就一直處於虧損的狀態，市場份額逐漸被其他葡萄酒品牌瓜分。當時的洋河股份還想收購王朝，但終沒能達成共識。

在2020年的時候，雖然王朝酒業給出的財報顯示為盈利，但這個盈利是通過出售酒堡換來的，從本質上來講，還是入不敷出的狀態。這麼長時間以來，王朝酒業為了維持其發展，一直在向外出售旗下的酒莊、酒堡等產業。根據資料顯示，以前王朝的不動產價值有6億元之多，但是現在僅剩7000萬元。曾經風光無限的“國宴用酒”，現在卻極少出現在大眾的視野，真是令人唏噓。對此，你怎麼看？本文系麒麟說財經原創出品，未經許可，任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。想了解更多精彩內容，快來關注麒麟說財經