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文|羅冉峰

體育大生意記者

2月10日、農曆大年廿九，知名傢俱家居用品零售商宜家宣佈，其電子競技主題產品將於2021年10月在全球上市。

實際上，宜家已趕在牛年到來之前，在中國市場首發電競產品。1月29日，宜家與華碩旗下的電競品牌ROG玩家國度，共同在上海舉辦明日玩“家”釋出會，推出三十餘款電競傢俱家居產品。國內各大宜家賣場隨即新設電競專區。春節期間宜家人頭湧湧，電競區域也有不少客人駐足。

宜家與玩家國度合作的新品已經趕在牛年前上市

宜家與玩家國度合作開發電競產品的訊息，官宣於2020年9月。當時體育大生意也討論了傳統傢俱家居界對電競這一新生潮流的關注。半年後實體產品上架，我們更加好奇，傳統傢俱家居大鱷介入前沿電競場景後，最終引入了什麼令人耳目一新的概念。

宜家宜玩家

宜家的電競主題新品被冠以“玩家之選”的名義。主打產品為與玩家國度的聯名款，名叫烏浦斯皮（UPPSPEL）。“烏浦斯皮”在瑞典語中就是“玩”的意思。針對烏浦斯皮產品，宜家也提出另一個口號——“宜家宜玩家”。

烏浦斯皮產品的跨度很大，大至接近4000元的電競桌，中至幾百塊的抽屜櫃，小至50塊不到的釘板配件，甚至還有圖片掛畫。電競桌無疑是最搶眼的產品，集成了宜家高價位書桌產品所具備的電子升降功能。最長1。8米的桌面可以擺放多臺顯示器，便於高階玩家掌控全域性。桌面的凹槽朝向可以由使用者自由決定，凹槽面向使用者有利於其放鬆前臂和手腕，凹槽超厚則可以留出空隙讓裝置線纜順勢垂放。

烏浦斯皮電競桌

除了烏浦斯皮，還有一款聯名產品叫瑪赤佩（MATCHSPEL），其名字在瑞典語中代表“比賽遊玩”或者“配對遊玩”的意思。顯然，這款產品在概念上更強調適配競技場景，而不只是單純針對遊戲需求。與烏浦斯皮不同，瑪赤佩只有一種產品品類——電競椅。在電競傢俱周邊中，電競椅向來是最受關注的產品，有大量專精於這一領域的企業。作為殺入新市場的傳統玩家，宜家當然要在電競椅方面亮出其代表作。

宜家推出的電競新品中，還包括非聯名款產品。胡福斯佩（HUVUDSPELARE）的瑞典語意思為“主玩家”，產品為中低價位的電競桌椅，大概是強調玩家坐鎮臺前運籌帷幄的感覺。

而洛內斯佩（LANESPELARE）在瑞典語中代表“獨自遊玩的人”，體現玩家個人沉浸於遊戲世界中時的忘我境界。洛內斯佩主要是配件型產品，包括滑鼠墊、雜物架、環形燈、靠墊、水杯等等，從配合玩家舒適度、方便度等需求的角度來出發，用各種小玩意增強玩家的遊戲體驗。

洛內斯佩杯架，方便玩家在手邊放杯子

上述這些電競新品，既包羅了電競傢俱中最受關注的桌椅品類，也帶有輔助類的配件，還有純粹用於烘托氛圍的掛畫，充分反映宜家經典的大而全優點。

不過在家裝領域，大而全的宜家卻常常在大件傢俱的舒適度或耐用度方面遭遇吐槽。“半路出家”殺進新領域，宜家的電競產品能否在專業環節站穩腳跟，也需要時日驗證。例如特價299元一把的胡福斯佩電競椅，在電競椅市場中當屬廉價產品，專業玩家恐怕會比較躊躇產品的落座體驗。

新命名風格

Niko Partner2020年釋出的一份報告推算，中國遊戲玩家數量高達7。2億，玩家市場的前景顯然廣闊。然而在宜家宣傳電競新品的影片中，宜家坦承“我們發現自己對遊戲玩家們瞭解不多”，因此“找到了行業頂尖合作伙伴”瞭解玩家。“瞭解玩家”後，宜家的運作思路，確實產生了一些微妙小變化。

最典型的是產品命名方式。宜家堅持用充滿北歐風情的單詞命名產品，強調其品牌血統。從大範圍來說，每種品類的產品專門選擇某一類單詞命名，例如床、櫃、客廳傢俱用挪威地名命名，書架用職業來命名，地毯用丹麥地名命名，床上用品用花卉植物來命名，盒子用瑞典俚語命名。從小範圍來說，產品根據功能來歸類命名。例如馬爾姆系列主打收納，主要產品是櫃子，另外還有帶儲物盒的床架。米克主打辦公，主要產品是書桌，配套抽屜櫃。拜爾德主打裝飾，該系列全部都是圖片類產品。

宜家賣場的電競產品展區

而電競新品全部圍繞“玩”這個概念來命名，相當於在宜家的命名體系中樹立出一條新分支。尤其值得關注的是烏浦斯皮系列。烏浦斯皮是宜家少有的根據主題命名的產品。各種功能不同、卻均適應於電競場景、且融合了玩家國度品牌風格的傢俱和家居產品，全部納入到該系列當中。面對新興電競概念，宜家也樂意先從產品命名方式開始玩一些新花樣。

面對電競，宜家自身在改變，同時也有堅持其品牌理念的行動。這類行動可能反過來改變玩家的思路。宜家以自由的“組合式創意”聞名，透過運用不同產品進行充滿靈感的組合，打造出使用者心儀的家居空間。在電競方面，假如設計者花一點巧思，即使使用非電競主題產品，也能打造出充滿賽博味道的電競空間。

宜家官網在“玩家之選”類別中介紹了一些採用已有產品的電競空間佈局方案。例如弗雷德書桌、耶勒烏弗亞列特辦公椅組成暗黑主題的遊戲區域。宜家實體店的樣板間則展示了周邊裝飾元素帶來的氛圍奇效。例如加入各類發光LED燈或燈串後，點亮的燈光搭配玩家自己的發光主機，整個空間馬上進入到炫酷的電子爭霸境界。

宜家推薦的暗黑氛圍設計方案

一般來說，宜家自身推薦的方案只是引導。宜家粉絲中存在一個活躍的“DIY”圈子，圈內的動手達人要麼透過打孔、加裝、重新上漆的方法，將宜家標準傢俱打造得煥然一新；要麼將看似屬於不同使用場景的部件互相組合、製造出新的功能，例如一名國內高手就用廚房的烏斯塔拉出式擱板，打造出一個可滑動的投影儀展示/收納部件。電競達人也許也可以從宜家的海量產品中，尋找一個屬於自己的電競空間裝飾創意。

五大關鍵詞

綜合宜家提供的各類方案來看，電競空間有幾個重要關鍵詞：第一是基本功能，第二是舒適，第三是收納，第四是便捷，最後是氛圍裝飾。

基本功能主要關注遊戲裝置的擺設情況。理想情況下，桌面面積要足夠大，這樣可以很輕鬆地放上主機、顯示器、音箱、鍵盤、滑鼠等裝置。假如使用面積有限，就要利用立體空間，例如將主機移動到腳邊位置，空出桌面面積。宜家的電競桌產品中，寬度最窄的胡福斯佩長1。2米，大概說明了宜家對電競空間範圍的最低要求。

瑪赤佩是目前宜家的旗艦電競椅

舒適主要考慮玩家在遊戲過程中的身體感受。由於椅子與玩家的身體接觸範圍最大，椅子的設計科學性明顯影響玩家的舒適度，這也是為什麼電競椅成為電競領域最重要的傢俱周邊。此外，桌高和桌深（影響腿部擺放）、桌面形狀（影響手臂擺放或支撐）也有較大影響。宜家的方案中有一個很有意思的細節，“玩家之選”中推薦了達格託腳踏。達格託腳踏是很多長時間伏案辦公室的白領的“墊腳神器”，對於同樣容易久坐於桌前的電競玩家來說，同樣適合用於墊腳放鬆。

收納主要關注兩個方向。第一個是電競場景下特有的情況，各類裝置往往需要線材連線，如果不好好梳理會造成桌面凌亂，影響觀感乃至實際使用；另一個是耳機、滑鼠、遊戲盤、手柄、圖書、電池等各類玩家常用但並非必備的配件或物品，需要就近收納。宜家在收納方面向來靈感比較豐富。線材方面，宜家推薦配合西格納電線盒以保持電線整齊有序。物品收納方面，無論是本身帶有抽屜的電腦桌還是額外的邊櫃、牆櫃、滾輪櫃，都可配合使用。官網的其中一個電競空間方案就推薦了阿來斯九屜櫃。烏浦斯皮小釘板則採用了“收納上牆”的方案，充電線、鍵盤、螺絲刀等都被掛到在牆上的釘板。

用手推車作為電競區域的“餐車”

便捷是考慮玩家在遊戲期間的需求，幫助玩家輕鬆地實現其需求。宜家的方案中尤其關注的飲食問題，玩家酣戰的時候要補充水分或能量，水杯和零食擺放的位置也要就手。宜家推薦的弗雷德電腦桌就專門設定了可存放咖啡、飲料、零食的杯座。另外有推薦方案使用了耐斯弗思手推車，相當於在玩家身邊安放了一臺“移動餐車”。另外玩家可能會使用多種需要充電裝置，採用適當部件擴充充電空間，對玩家來說也非常重要。烏浦斯皮電競桌本身帶有USB充電口，宜家也建議用其他充電產品擴充套件。

氛圍裝飾的關注點純粹落在視覺體驗上。前文提及的燈光氛圍是其中一個延伸的關注點。此外，很多遊戲玩家本身也是各類周邊的收藏家，他們會使用各類展示櫃或擱板擺放藏品。宜家的推薦方案中，著名的拉克系列隆重入選。安裝在牆上的拉克擱板既可展示玩具，又可放置遊戲盤或圖書，同時兼具收納和裝飾功能。

被忽略場景

作為一名遊戲玩家，筆者發現，雖然宜家的產品在玩家的“用、坐、吃、藏、展”等方面，都考慮到比較多細節，但是有一個國外比較常見的場景卻沒有在宜家的電競推薦方案中加以展示——PC主機與遊戲主機的共存。

在歐美地區，用遊戲主機玩遊戲才是主流，個人計算機（PC）玩遊戲反而通常是“硬核玩家”的選擇。中國遊戲市場發展與歐美有差異，PC才是更常見的端遊遊戲場景。因此宜家的電競空間推薦中，也是圍繞PC環境來打造。

而事實上，雖然主流電競遊戲如《英雄聯盟》《Dota 2》等多數在PC上執行，但《堡壘之夜》《守望先鋒》《使命召喚》《FIFA》等等以主機為主要平臺的作品也很有影響力。所以對於部分玩家來說，他們對電競空間的要求，還包括PC主機和遊戲主機共同擺設。

外國玩家自主打造的電競空間，似乎用到了宜家腳踏

這種要求又可以細化為兩種需求。一種需求是玩家同時參與PC電競遊戲和主機電競遊戲，這種情況下玩家一般都會選擇對輸入延時更低的顯示器作為顯示裝置，所以這類玩家只需要考慮PC、遊戲主機和顯示器的共存。

還有一種需求是玩家主要在PC上玩電競遊戲，同時玩流行的主機遊戲。這類玩家有可能傾向於用顯示器連線PC、用電視連線主機。這就需要同時考慮顯示器、電視、PC、遊戲主機的佈局。

目前宜家暫未提供適配上述兩種需求的方案，而看外國玩家的案例，想法反而比較成熟。尤其是針對第二種場景，不少玩家採用了顯示器放桌上、電視上牆的方案。

另一種國外玩家的電視上牆設計

其實宜家本身有考慮主機玩家的需求，但主要是從客廳娛樂而非私密電競空間的方向入手。例如筆者就用宜家熱門電視櫃系列貝達，裝配出可放置六臺遊戲主機的電視櫃。但電競空間有自成一體的概念，不能照搬客廳娛樂的經驗。

當然，萬事開頭難，既然宜家也自稱對玩家“瞭解不多”，場景考慮未周全在所難免。重要的是，一方面收取玩家反饋改善方案，另一方面用自身擅長的創意組合思維引導玩家自主創作，宜家這才能抓住電競發展的機遇，進而抓住這群充滿活力和個性的年輕消費者。

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