在iPhone XS和iPhone XS Max之後，iPhone XR也開賣一段時間了，在多半年之前，不少使用者還在期待這款平民價格的被稱之為廉價iPhone X的手機，當時媒體也刻意報道，不過現在6499元人民幣的價格，實在讓人覺得“良心”，從這三款手機看，iPhone價格越來越貴已經成了定局。

雖然在秋季釋出會之前，仍然有不少媒體或者市場研究機構認為蘋果在iPhone的定價策略方面應該不會太激進，iPhone XS Max更是賣到了12799的高價。至此蘋果公司新一代iPhone的價格相較於大部分其他競爭對手一騎絕塵，國內的華為手機也透過特別定製版本（例如HUAWEI Mate RS 保時捷）達到了這個萬元級別的高價，而其他的手機品牌則把旗艦機型定在了5000元的水平上。

價格越來越貴，帶給蘋果更多的收益了麼？從結果看來，起到了一定作用，但是並沒有達到蘋果理想的效果。蘋果手機在全球受到歡迎是不爭的事實，但是從近幾年看，iPhone的銷量增長已經停滯。

特別是從今年釋出的新一季度財報顯示，共賣出4690萬臺iPhone手機，與去年同期的4670萬部相比略微增長，但是蘋果公司在iPhone業務的營收為371。85億美元，比去年同期的288。46億美元增長29%。

明明賣得相對不多，營收卻仍有增長，這其中的原因自然是利潤率，把iPhone單價提高就可以達到。這個就是目前蘋果公司在採用的策略，靠提高單價來達到盈利目標，最新上市的iPhone XS、iPhone XS Max、iPhone XR無不如此。

根據蘋果公司釋出最新季度業績資訊，蘋果在第四財季營收達 629 億美元，同比增長20%，其淨利潤也同比增長了31。8%。表面上，蘋果的新定價策略是有效的，因為從蘋果的業績數字上看得出來。

而美國股市卻得出了相反的資訊，蘋果股票2日竟然下跌6。6%，一下子讓蘋果公司跌出了萬億市值公司的行列，作為重要股東的巴菲特一下損失了超過30億美元。

明明財報的數字看著還比較積極，為什麼股價會大幅下跌？究其原因，可能股東和資本市場都已經發現了蘋果所處的瓶頸期，iPhone銷量就是很好的證明，透過提高單價來達到營收目標，在短期確實起到了立竿見影的作用，但是從長期看來，這種策略是無法長期維持的，因為在合理區間內，價格和銷量本來就是成反比趨勢的。

所以越賣越貴的iPhone，雖然達到了公司的業績，股市卻並不買賬，畢竟作為高科技產品，透過創新和“黑科技”才是長久之道，這一點看來大家心裡都明白。另外根據訊息，蘋果公司以後將不再公佈iPhone的銷售資料。