文|張冰

體育大生意記者

隨著歐洲盃拉開帷幕，東京奧運會日益臨近，這個體育大年的氛圍越來越濃。事實上，就在200多天以後，萬眾期待的北京冬奧會也將正式舉辦，中國即將迎來北京奧運會之後最為盛大的體育賽事。

6月10日，恰逢北京冬奧會官方供應商三棵樹上市五週年。這一天，三棵樹官宣了又一重磅新聞——簽約中國國家短道速滑隊。

釋出會上，三棵樹塗料股份有限公司董事長兼總裁洪傑、國家體育總局冬季運動管理中心產業發展部部長莫廣濤、兩屆冬奧會短道速滑冠軍周洋等人共同啟用啟動臺，“中國時刻一起出色”的字樣於冰霧中緩緩浮現，乾冰裝置與冰雪冬奧相互映襯，一段預示著出色、傳奇的征程就此開啟。

體育營銷動作不斷 三棵樹達成冬奧資源大滿貫

活動現場，國家體育總局冬季運動管理中心產業發展部部長莫廣濤還向三棵樹贈送了短道速滑隊簽名頭盔。據悉，該頭盔由三棵樹專業設計，融入中國傳統文化元素“齊天大聖”和“中華龍”，並且採用三棵樹自主研發的先進工藝噴塗——水性雙組份聚氨酯工業塗料。在剛剛過去的冬奧系列測試賽中，該頭盔已經被運動員佩戴在賽場上，驚豔亮相。

據體育大生意瞭解，此番聯手，三棵樹將通過出色的綠色產品與服務為運動員保駕護航，助力中國國家短道速滑隊征戰賽場。中國國家短道速滑隊的加入，也將賦能三棵樹推進品牌全球化升級，進一步提升品牌在全球的知名度和影響力，讓全球更多的消費者透過三棵樹瞭解冰雪運動的魅力和享受美好、健康的生活方式。

實際上，就在一年以前，三棵樹還是個體育營銷領域的全新玩家。2020年8月6日，三棵樹成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方塗料獨家供應商，正式發力冬奧營銷。眾所周知，冬奧會作為世界最頂級的體育賽事之一，將受到全球矚目。

而2022年，攜手冬奧會的中國品牌更是可以憑藉主場之利，進一步在全球範圍打造行業領導者形象。三棵樹顯然想要抓住這一天賜良機，開始在體育營銷領域動作不斷。

2021年初，三棵樹又接連官宣武大靖和谷愛凌成為品牌代言人。如你所知，武大靖作為中國短道速滑專案的領軍人物，在平昌冬奧會兩破世界紀錄，為中國男子短道速滑奪得了首枚冬奧金牌，創造了令世界驚歎的“中國速度”。而谷愛凌則是滑雪界的“天才少女”，年僅18歲的她已經在世界各類滑雪大賽中斬獲50多枚冠軍獎牌。三棵樹把這兩人招致麾下，必將可以在冬奧會期間坐擁足夠的話題與流量。

中國短道速滑隊更不必過多介紹，在中國參加過的歷屆冬奧會中，短道速滑隊人才輩出，多次在單摘金奪銀，是名副其實的中國冬奧“夢之隊”。也就是說，從頂級賽會，到明星運動員，再到金牌團隊，三棵樹已經集齊了冬奧營銷資源大滿貫。我們也期待著，已經拿到“大滿貫”的三棵樹可以在冬奧會期間，代表中國品牌上演一出體育營銷經典戰役。

塗裝雪如意、崇延高速 用實際行動助力北京冬奧

事實上，從長期來看，用頂級賽事賦能品牌戰略升級，不止是資源加持這麼簡單。如何啟用所有資源，賦能品牌主業務，這是個老生常談的話題。對此，三棵樹可謂準備得十分充分。據體育大生意瞭解，作為一家全球領先的塗料公司，在簽約資源之外，三棵樹也在塗料工程的層面助力北京冬奧。

延崇高速

此前，三棵樹已經為北京冬奧專線京張鐵路建成開通保駕護航，還塗裝北京冬奧會重大交通保障專案延崇高速服務區，併為張家口賽區奧運村及古楊樹場館群建設等10多個冬奧相關專案提供綠色產品與塗刷施工指導。此外，國家跳臺滑雪中心“雪如意” 則是三棵樹在北京2022年冬奧會籌辦過程中參與建設的標誌性工程。

據悉，“雪如意” 位於河北省張家口，是北京2022年冬奧會的主要比賽場館之一，更是張家口賽區冬奧會場館群建設中工程量最大、技術難度最高的競賽場館。2月4日，北京2022年冬奧會倒計時一週年之際，央視特別節目《冬奧之約》還與三棵樹的專案專家進行了現場連線，向全國人民介紹了“雪如意”的綠色塗刷工程的細節。

“雪如意”

值得一提的是，這已經不是三棵樹第一次為中國國家級工程專案增色。早在多年以前，三棵樹就曾負責塗裝北京奧運會、上海世博會、港珠澳大橋海底隧道等多個重要工程專案，透過多樣化全方位的飾面解決方案，憑藉行業頂級的實力多次為祖國工程增光添彩。

響應“綠色冬奧”辦賽理念 三棵樹要做塗料行業領軍者

不得不說，在人們的固有印象中，塗料往往是個沒那麼“綠色”的行業，而三棵樹自創立至今，始終堅持綠色創新、可持續發展，積極響應綠色辦奧理念。今年4月底，體育大生意就曾隨北京冬奧宣講團走進福建莆田三棵樹總部，體驗了一把三棵樹的“醉美園區”。只見在綠水青山之間，三棵樹的園區就像個公園一般，綠樹環繞著湖泊，說是大學校園也毫不為過。

工作人員告訴體育大生意，這裡每年都吸引著數萬人前來參觀、學習和交流，而吸引他們的不只是“醉美園區”，還有三棵樹獨具特色的“道法自然”生態文化。據瞭解，三棵樹創立於2002年，始終關注人類美好生活和家居健康。目前已位列中國A股主機板上市民用塗料第一股，全球塗料上市公司市值前十。

三棵樹“醉美園區”

此外，三棵樹擁有科研和技術人員達1000多人，組建了30多個技術創新團隊，由諾貝爾化學獎得主馬裡-萊恩教授擔任首席技術顧問，為產品技術科研保駕護航。2016年，三棵樹創新推出塗料企業“健康+5項新標準”，這是中國塗料行業首個企業標準，高於國家綠色產品標準和歐美環保標準。

事實上，三棵樹之所以能夠參與北京冬奧會工程專案，正是得益於三棵樹在綠色科技和環保產品研發上的不斷投入。三棵樹深知綠色可持續發展在本屆北京冬奧會中的重要地位，圍繞“綠色冬奧”的辦賽理念，結合三棵樹綠色管理體系和碳排放管理標準，透過綠色原材料採購、綠色研發、綠色智造工廠、綠色施工等，與北京冬奧會的綠色辦奧理念相輔相成。

眾所周知，世界頂級體育賽事具備著極強的眼球效應，有不少品牌的崛起或是全球化之路，都得益於與之繫結的體育賽事。因此，此番三棵樹助力北京冬奧，達成冬奧營銷資源大滿貫，對其來說正是一次向全世界展示企業的最好機會。

2021年是“十四五”開局之年，三棵樹上市五週年，同時也是北京冬奧會籌辦工作的衝刺階段。

上市五年來，三棵樹牢牢把握國家歷史性發展機遇，堅持文化自信，保持戰略定力，聚焦“全產品、全渠道、強服務大品牌”，積極提升供應鏈服務水平，奠定併購整合基礎，取得了有目共睹的卓越成績，三棵樹的收入、利潤、市值均取得跨越式增長。此外，三棵樹在企業文化、科研創新等層面也取得了不俗成效。

可以說，無論宏觀環境還是品牌現狀，如今三棵樹的品牌升級戰役都已萬事俱備。有理由期待，三棵樹將以冬奧戰略為牽引，把健康的產品、服務和理念提供給全球使用者，並在不久後的將來成為全球塗料領導品牌。

注：

本文

所用圖

片來自三棵樹