最近，一部《魷魚遊戲》，一夜之間火爆全球。在這部電視劇背後，我們看到的不僅是人性的思考，還有在遊戲中對前進方向的慎重選擇。
無獨有偶。如今的廣告，可能也更像是一個看誰先找到正確路線的遊戲。
當下，打擾似乎成了廣告的原罪，廣告以無孔不入的方式滲透在每個人的四周。對於廣告主而言，無論是內容端還是渠道端，都要用最討人喜歡的方式突出重圍。
隨著社交媒體成為主流營銷陣地，圈層文化營銷也已拉開帷幕。
為了應對需求端的變化，有道營銷於近期重磅推出了——有道優選平臺，幫助廣告主快速匹配最合適的營銷內容，開展多元、高效的商業合作，並在平臺上進行更清晰、更元件化的投放體驗。
產品優選
學習樂園也是資源窪地
作為一家以成就學習者“高效學習”為使命的智慧學習公司，網易有道圍繞學習場景，打造了一系列深受使用者喜歡的學習產品和服務。
而優選平臺聚合了國民級學習app網易有道詞典、國內最大的中文慕課平臺中國大學MOOC、線上多語言翻譯能手有道翻譯官、移動高效辦公最佳助手有道雲筆記，還有面向成人終身學習的線上課程平臺網易雲課堂以及專注少兒閱讀寫作能力的有道樂讀。
在構建使用者學習樂園的同時，也構建了品牌的心智高地。
六大旗艦產品實現了對多群體的覆蓋，並且強功能的產品應用與使用者之間形成了足夠的使用者粘性。同時，在品牌不斷聚集或是突破自己的人群圈層的今天，有道優選緊緊抓住求知者的脈搏，從產品設計到營銷落地，始終做到和學習者在一起。
不難理解，這樣獨一無二的產品矩陣成為有道優選平臺正式“出道”的堅定基石。
人群優選
高效捕捉使用者行為適配場景營銷
解答Z世代的迫切問題，讓成年人get一項技能，讓一個孩子因此確立人生的興趣和方向，優選精準直擊Z世代、職場、親子三大泛知識消費人群，為品牌合作有效篩選目標受眾。
在此基礎上，有道優選透過對使用者多元求知行為的捕捉，適配不同的場景營銷策略，準確鎖定花團錦簇的教育節點：開學季、考試季、求職季、提升季、暑期遊學季等。
以開學季為例，前有#元氣開學#主題，當代大學生集元氣養錦鯉，歐皇附體高能開學，後有湯達人【元氣開學節】，全網大學生拯救開學綜合症，元氣滿滿新出發。從一個節點主題，到一個節點IP，在精準的使用者洞察之上，率先實現了品牌與平臺的雙向賦能。
有道詞典開學季活動
再如暑期遊學季，成都大熊貓PBL遊學營重磅開營，近距離萌寵互動體驗最自然的成長方式，讓孩子做最cool的國寶研究員。
親子季，平安人壽聯合網易有道共同打造“險商小學霸——青少年風險管理能力培養計劃”，以多種趣味活動，增強青少年的風險管理意識和基礎保險知識。
平安人壽“險商小學霸”
有道優選從不同群體畫像出發，對焦品牌與平臺特色，充分發揮出平臺使用者的最大價值，為品牌使用者匹配積攢了資源。
創作者優選
高質量內容輸出連線品牌使用者
在教育先行的大環境下，知識類內容正在以取代者的姿態佔領網際網路社群平臺，知識類創作者是平臺不可或缺的王牌。
內容、流量、人群三管齊下，有道優選聚合4000+老師、1000+KOL的創作者團隊，結成品牌內容的生產聯盟，讓品牌化身知識，與學習者同行。
與此同時，優選不斷挖掘新模式，圍繞老師課程及平臺KOL重塑知識的魅力，煥發品牌的新活力。
比亞迪聯手網易有道化學“老鐵”冷士強，幽默解構動力電池原理，助力產品破圈；
戴爾聯合有道考神老師齊力打造教育專場直播季，在學習中優選良品；
“萬詞王”曲根、世界記憶大師盧菲菲空降華為線下體驗店，授課場景全面滲透新產品效能；
雀巢巧妙繫結人氣教師，開啟全新清爽vlog帶貨模式，搶佔使用者心智；
統一金桔檸檬聯手詞典KOL 實力量產原生內容，領學助力擺脫枯燥。
創作者&品牌強強聯手
多品類的創意合作充分發揮出創作者的內容價值，充分連線品牌與使用者，提升品牌在使用者心目中的形象與認知。
流量優選創
新匹配跨界玩法助力品牌出圈
基於優質媒體、消費群體和內容創作者的支援，平臺能夠更好地進行匹配與篩選，為品牌所需流量加持。
有道優選自有流量透過不同的組合創新為品牌曝光觸達使用者提供了實打實的硬核輸出。資訊流、閃屏、原生落地頁、特色欄目、優質課程等多介面優質視覺曝光提升活動與品牌關注，各形式組合創新形式打造品牌多樣式知識傳播。
同時，優選平臺還以全新的營銷模式與跨界玩法，助力品牌出圈。2020年，有道X“統一冰糖雪梨”走進北京市朝陽區金盞鄉某打工子弟學校，開展教育公益專案捐贈。溫暖公益行讓營銷不只停留於商業層面，更從社會責任角度出發，在長期的品牌曝光中提升品牌社會形象。
冰糖雪梨公益進校
除了在公益上的合作拓展，優選還將目標放到了IP營銷上。針對不同人群、主題和互動模式，人氣IP爭氣雞以相應的形象呈現，成為不少使用者追求的周邊之一，更讓有道在使用者心目中的形象更加具像化，加深了彼此之間的情感連線。
爭氣雞IP&品牌
聯名 這種多型別的玩法與組合足以提升品牌對有道在創新營銷上的認可，助力品牌出圈。
強勢案例合作
高能展示平臺操盤實力
有道營銷與品牌主互相成就，不斷打磨優質案例並屢次在行業獎項中嶄露頭角。憑藉肯德基#小書迷童聲守護計劃# 和肯德基硬核午間大學，多次在金投賞國際創意節中取得佳績。
2020年，“今麥郎一桶半”讓學生熱情比拼、開心奪金，案例成功入圍艾菲實效獎，引發關注，蒙牛真果粒-藍朋友系列也強勢拿下中國國際廣告節年廣告主獎年度經典案例。
有道營銷屢次斬獲行業獎項
除此之外，在金滑鼠、虎嘯獎、現代廣告獎、TMA等各大知名廣告獎項的角逐中，有道優選聯合雀巢、華為、統一金桔檸檬等優質品牌，報送了諸多實力不俗的商業案例，獲得行業的高度認可。
結語
對於有道優選而言，未來的目標是搭建起更創新、豐富、海量的內容聯盟和高效、便捷、智慧的一站式營銷平臺，以不斷迭代和進化的營銷服務為企業客戶創造更多更大的價值。（免責宣告：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。）