越野車市場正在由“小眾”走向“大眾”。70億強勢加磅，新產品、新技術紛至沓來，不缺方向也不乏決心的北京越野正朝著中國越野車第一品牌大步邁進。
文/Mcar
內卷。
過去的2021年裡，這個高頻詞彙幾乎佔據了社會中的各個領域。當事物發展到一定階段，似乎內部力量的相互掣肘已經成為了一種習慣，進一步來看，這種習慣毫無疑問地阻礙了整個行業的進一步向上躍遷。
這給汽車行業也提出了警示。
比如，在中國汽車市場已經從增量時代向存量時代過渡的當下，如何在“守住江山”的同時“打下新江山”是每個車企都必須要思考的一件事情。
聚焦到越野領域，近年來不斷湧現出的新選手、新現象也時刻考驗著每一位參與者的智慧。
那麼，作為中國越野開創者和引領者的北京越野在過去的時間裡交出了怎樣的答卷？未來的時間裡，北京越野又將如何繼續發力？六十餘年品牌積澱的光環下，北京越野有著怎樣的智慧？
漂亮的成績單
汽車市場正在回暖，這在資料上得到了直觀的體現。
來自權威部門的資料顯示，過去的2021年裡，中國汽車市場總銷量達到了2610萬輛，同比增長3。1%。值得欣慰的是，這也是中國汽車市場自2018年以來首次實現正向增長。
大環境的回暖在越野車這個細分市場得到了很好的體現，玩家越來越多。
比如，東風（M品牌）、奇瑞（捷途）、比亞迪、吉利等自主品牌已將推出高階硬派越野車列入日程，通用（悍馬EV）、福特（Bronco EV）等也有意透過引進相關的電動化車型重返中國。
而在這一細分市場深耕60餘年的北京越野也獲得了大豐收。
2021年，北京越野整車銷量再創歷史新高，整車銷售超過3。2萬輛，創造歷史最好成績；同比增長16%；市場份額18。5%，穩居中國越野市場頭部陣營。
而在產品維度，2021年北京越野推出了BJ40刀鋒英雄版、BJ40環塔冠軍版、全新承載式SUV BJ30三款新產品，實現了越野全場景的產品覆蓋。
從銷量表現到產品佈局，北京越野在2021年拿下了賽點。“質、量”兩
開花
的同時，也得到了越來越多消費者的認可。
2021年的汽車使用者滿意度測評（CACSI）排行榜裡，北京越野BJ40再度獲得“硬派SUV市場第一名”的殊榮，而這也是自2018年以來，北京越野BJ40系列連續第四年收穫自主品牌硬派SUV使用者滿意度第一名。
更宏大的藍圖
成績代表著過去，而過去能否支撐起未來，取決於這家企業能否展現出持久的競爭力。
而競爭力，又與企業自身定位及佈局關係甚密。
作為一個有著深厚歷史積澱的品牌，北京越野是中國越野的開創者和引領者，在六十餘年的品牌發展歷程中，始終堅持以“專業+”定義越野，已經逐步形成了自身“專業、可靠”的差異化特色優勢。
換句話說，在北京越野看來，越野可以潮、可以酷、可以極限、可以城玩，但這些都是1後面的0，而專業才是前面的那個1。唯有專業，才可以以越野為基礎，讓使用者充分享受越野樂趣，體驗悅野生活。
因此，依託於“專業+”，圍繞“使用者價值”，在越來越主流的越野車市場上，北京越野的打法越來越“清晰”，方向越來越“堅定”，形成了自己別具一格的品牌魅力。
根據規劃，未來在產品上，北京越野將堅定走“專業+”的發展路線，並計劃在未來3-5年內投入70億資金進行研發，聚焦智慧化、專業越野、越野改裝，並推出三大業內領先的技術平臺，孵化出3-5款全新產品，將混動技術和智慧越野技術引入越野車領域。
這絕非是遙遠的口號，改變正在發生。
2021年曾掀起“暴風現象”的BJ40環塔冠軍版，其最新車型2022款已開啟交付；新能源技術加持的全新BJ60將在2022年迎來亮相和上市；全面升級進化的大改款BJ40，也將在2022年與大家見面。
面向未來，北京越野的宏偉藍圖正徐徐鋪開。
走上正確的路
對於越野車市場來說，未來肯定會越來越好；對於以北京越野為代表的每一位參與者來說，未來要面臨的挑戰必然也會越來越多。
比如文章開頭提到的“內卷”。
面對越野車市場的火熱，可以預見的是未來會有越來越多品牌加入這一賽道，同時隨著越野車使用者需求向多樣化轉變，越野市場競爭賽道也會逐漸細分。因此如何走上那條正確的路，至關重要。
對於北京越野來說，鞏固已有的發展優勢，塑造具有北京特色的核心競爭力，是當前北京越野面臨的核心課題。在中國越野市場新格局確立之前，北京越野將繼續紮根專業越野賽道，賦能行業，構築既深且寬的立體護城河。
“當競品發力的時候，北京越野並沒有受到擠壓，這是因為越野市場不是零和“內卷”，而是共同做大市場，相互促進，相互補強。”北京越野表示。
與此同時，北京越野也在“升維佈局”，共創生態、引領文化，北京悅野生態圈已初具體系化規模。
線下海量的體驗基地、服務品牌與多樣化的車主活動，及線上平臺悅野圈APP，共同搭建出了豐富便利的體驗矩陣。
讓“越”野變“悅”野，讓更多人接觸越野，享受
越野
。這些都是北京越野的思考與創新擔當。
總結
越野車市場正在由“小眾”走向“大眾”。70億強勢加磅，新產品、新技術紛至沓來，不缺方向也不乏決心的北京越野正朝著中國越野車第一品牌大步邁進。
北京越野，有這個實力。