2022年2月8日，北京冬奧會自由式滑雪女子大跳臺決賽，谷愛凌第三跳放大招，成功挑戰超高難度動作，贏得金牌，這是北京冬奧會雪上專案中國隊奪得的首枚金牌。谷愛凌，這三個字瞬間刷屏，還記得當時我開啟微博，熱搜上前十條有八條關於谷愛凌。

而事實上，這還不是谷愛凌最拿手的專案，U型池和坡面障礙技巧才是她的強項。也就是說，谷愛凌還有可能為中國隊贏得更多獎牌。隨著關注度的增加，這位剛剛年滿18歲的女孩商業價值也是飛速增長，許多品牌都開始尋求與之接洽合作。

去年9月凱迪拉克已牽手谷愛凌

在汽車領域，最開心的要數凱迪拉克了。去年9月，凱迪拉克就已經牽手谷愛凌，邀請她成為凱迪拉克品牌代言人，見證了這位女孩在冰雪賽場上多次突破極限，重新整理紀錄，拿下一個又一個獎項的時刻。凱迪拉克所堅持的“所有的偉大 源於一個勇敢的開始”信條，在這位有著多面形象的勇敢女孩身上完美契合——她不僅是滑雪運動員，還是斯坦福高材生、時尚模特，擅長古典鋼琴，玩滑板、攀巖等等。

而如今隨著冬奧會的精彩表現上被更多國人認可，谷愛凌的形象變得更加積極正能量，其代言的品牌自然也會受到更多關注。其實在谷愛凌之前，凱迪拉克選代言人的眼光就已經受到了好評，比如胡歌、古天樂，都是鮮有負面緋聞的明星，而且經常參與公益事業，這讓觀眾朋友對凱迪拉克的印象也越來越好。凱迪拉克還邀請中國女排名將郎平及其女兒白浪拍攝溫情短片，都讓人頗有好感。

傳祺與蘇炳添，別克與蘇翊鳴

汽車圈邀請知名運動員代言的成功例子還有很多，比如廣汽傳祺影豹邀請亞洲飛人蘇炳添代言，還在新車上市之時，應景地把起售價下調至9。83萬元，以此致敬蘇炳添創造的9。83秒新紀錄。在自身清晰的定位和代言人蘇炳添的助攻下，傳祺影豹的確吸引了許多年輕群體的關注。再比如奧迪英傑匯體育大使劉國樑，別克冰雪大使蘇翊鳴（此次冬奧會為中國隊創造單板滑雪歷史最佳成績）等等，都會吸引觀眾的注意。

體育明星代言也需注意翻車風險

但也並非所有運動員的代言都是成功的。比如吉利之前的品牌形象大使孫楊，受到“抗檢”事件的影響，一度暫停了所有比賽以及商業代言，無論是對其個人職業生涯還是對於代言品牌的形象，都產生了不小的影響。

不過從我們的“吃瓜”經驗來看，體育運動明星代言的翻車風險還是小於娛樂圈明星的。再加上如今藉著冬奧會賽事以及女足奪得亞洲盃冠軍的熱點事件，相信還有會更多品牌尋覓與體育健兒合作，展現自己的品牌精神。