早十年一定不會有人想到，關於明星敬業的討論，會從是否在危險場合用替身變成是否在廣告中假吃。最近被曝出假吃的是新晉“流量”龔俊。
他被拍到在拍攝某漢堡廣告時，僅吃了一口就迅速吐出來，隨即還擦了擦嘴巴，不讓自己多攝入一點漢堡的卡路里。
然而就在早前的直播中，龔俊還在直播吃漢堡，並表示要把沒有吃完的漢堡打包帶走，省錢人設拉滿，如今回看這一幕則顯得無比尷尬。
龔俊假吃的影片被扒後，評論兩極分化明顯。粉絲表示這是藝人自律的表現，路人則表示完全就是虛假代言。
還有人說baby在拍戲時被曝假吃被嘲，到龔俊這裡卻得到了粉絲的寬容，實在也很迷惑。
但就事論事來說，baby的情況因為是拍戲還是比較不同。類似拍廣告假吃的事情以前也曾發生過。岳雲鵬在錄製泡麵廣告時就被發現拍攝完後直接將嘴裡的食物吐了出來
早年汪涵在拍老壇酸醋面廣告時，也被拍到把泡麵吐到垃圾桶裡去。不過後來官方發完整的影片做了迴應，說是一條廣告來回拍了好多遍，演員實在吃不下了。
龔俊的情況是否如此我們不得而知，作為新晉頂流的他為控制飲食不吃漢堡，似乎已得到了粉絲的諒解。唯一的問題是，粉絲諒解了就足夠嗎？
流量時代身材作為社交話題之一也被納入明星自律列表。減肥、瘦身早已成為藝人的必修課。另一方面，幾乎每個流量藝人的身上都會有無數的食品代言——當然不會都是健康食品。
於是，藝人是否真“吃”自己代言的食品就變成了他們與粉絲間心照不宣的秘密。在張藝興被問到最喜歡吃的零食時，他直接報出自己代言的品牌，旁邊的彭昱暢馬上也心領神會，報出自己代言的品牌。
影片評論區一片粉絲的歡聲笑語，至於二位是否真喜歡——或者說只喜歡——自己代言的食品，真相無人問津。
類似的心照不宣比比皆是。孟美岐在飲料活動上喝了口飲料，仔細看連飲料口都沒對上
歐陽娜娜拿起杯子喝果汁，嘴唇碰了下果汁就大呼好喝
圍觀的粉絲可能看到了也可能沒有，但總能找到一套幫愛豆澄清的說辭。比如孟美岐假喝雪碧，粉絲就表示因為畫面要求商標要露外面，還說發現這個細節的網友是“閒得慌”。
圍觀網友表示詫異，難道真實地吃喝對於明星來說，已經變成這麼難的事情了嗎？
其實，如果你長期關注娛樂圈就會發現，如今明星群體與代言產品之間的關係早就發生了變化。
早年大眾購買明星代言的產品，大多因為“信任感”。
品牌與明星的個人形象會產生強關聯，一榮俱榮一損俱損。早年被詬病的代言造假大多與虛假廣告效果有關，比如張鐵林代言參龜固本酒，消費者購買後身體並未改善，於是將張鐵林告上法庭。
還有消費者因在某纖體公司報了減肥後卻減重失敗，就將纖體公司以及代言人趙薇告上法庭。
說白了就是品牌藉由明星效應，讓原本沒那麼神奇的功效被大眾所接受。
而將這種明星效應與品牌做到極致的其實是張庭。張庭的微商品牌tst，很多人最初就是因為信任她才開始做的，也因為信任她信任了她的產品。
再配合著張庭與老公林瑞陽的高調宣傳，TST品牌雖然一直被質疑產品質量問題與虛假宣傳的問題，卻從不缺新的信徒加入。
在這種模式下，明星自己是否使用自己代言的產品被看作是建立信任感的基礎。所以早年有很多滿天飛的藥品、保健品等敏感產品，後來被曝出明星基本不用，代言這些產品的明星就被罵得很慘。
而到了2015年新《廣告法》就指出，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
從這個角度去看現在所謂的明星廣告“造假”，其實大多不算完全假。畢竟都是大家耳熟能詳的食品、飲料，就算不是代言也至少是食用過的。
真正的問題是，收了代言費的藝人到底需不需要在廣告/推廣中真實地使用產品。
這裡不得不提到時代的變化。前面說過，早年品牌與明星的個人形象會產生強關聯，傳統明星代言——品牌需要明星的影響力助其開啟知名度，因此品牌尋找的大多是國民度高的明星。
隨著娛樂圈從明星時代向粉絲時代轉換，明星群體與代言的關係也發生了變化。品牌需要的不再是明星的國民度，而是他們背後粉絲的購買力——品牌尋找的物件，也從國民度明星變成了網際網路最有話語權的“流量”。
原本因為觀眾“信任”建立起來的購買關係逐漸被粉絲“喜歡”所取代。消費變成了粉絲向愛豆表達愛意的方式，只要愛豆代言的產品，中心思想就是——買買買。
明星再不與品牌做強繫結，為期三個月的短代（短期代言）成為更普遍的現象。藝人走紅時期代言數量翻倍，美妝、食品、護膚品種類繁多，粉絲瘋狂消費——被稱為“割韭菜”。
明星和品牌的“露水情緣”讓他們更加需要粉絲的購買力。至於廣告片中有沒有真吃，站臺活動有沒有真喝——品牌不介意，粉絲當然也不介意。在品牌官宣與藝人的合作後，明星的作用也不再是擴大自我影響力，而是出產新物料，拍攝新廣告去號召粉絲消費——那些瘋狂曬單背後炫耀的就是他們強大的購買力。
粉絲不在乎藝人是否真吃，是否真喜歡代言的美妝產品——只要將愛豆的形象與品牌代言相連，就行。
然而，這樣細節處的“假”損害的大眾觀感卻不是幾張美照幾份安利可以彌補的。對於普羅大眾來說，明星代言是他們工作的一部分，在工作敬業中至少就包含了真實、認真完成工作的要求。
大眾的審視從未停止。前段時間關曉彤在直播間推薦某植物肉水餃，就被網友質疑假吃，後來要工作室發影片澄清才作罷。
粉絲會告訴你，假吃不重要，只有無聊的營銷號才會關注。她們只關注愛豆，關注飯圈，自然也只能看到愛豆，看到飯圈。
身處娛樂圈的明星卻不應如此。每個職業都有它的個人發展週期，能在娛樂圈堅持下來的也大多都有龐大的路人盤觀眾基礎。當明星擁有了與“假”沾邊的關聯詞時，他擁有的不是黑點，而是不敬業的標籤。
路人，大多數路人，不會頻繁關注娛樂。偶爾刷到，記下一個屬於明星的標籤——再次更改這標籤也許就遙遙無期了。
當整個娛樂圈都在追求真實，在綜藝中追求真實，在影視劇中追求真實，甚至在人設中追求真實時，各位明星能不能先從最小的事情做起，在工作中先做到真實呢？